Πρόσφατα, τα νέα του "κινεζικών καλλυντικών που γίνονται δημοφιλείς στη Νότια Κορέα" έχουν φτάσει στην καυτή αναζήτηση. Τα στοιχεία δείχνουν ότι κατά τους πρώτους οκτώ μήνες του 2023, η αξία εξαγωγής των κινεζικών καλλυντικών στη Νότια Κορέα αυξήθηκε κατά περίπου 190% σε ετήσια βάση. Όχι μόνο η Νότια Κορέα, αλλά οι εξαγωγές καλλυντικών της Κίνας έχουν διατηρήσει ταχεία ανάπτυξη από το 2023. Το 2023, οι λιανικές πωλήσεις καλλυντικών στην Κίνα έφτασαν τα 414,2 δισεκατομμύρια γιουάν, αύξηση κατά 5,1%. Η εξαγωγική αξία της ομορφιάς, των καλλυντικών και των προϊόντων της Κίνας ήταν 45,8 δισεκατομμύρια γιουάν, αύξηση σε ετήσια βάση 22,8%. Μεταξύ αυτών, η Νοτιοανατολική Ασία και η Ιαπωνία και η Νότια Κορέα είναι οι σημαντικότεροι προορισμοί για τις εξαγωγές. Σύμφωνα με τις προβλέψεις των δεδομένων, οι εγχώριες πωλήσεις ομορφιάς αναμένεται να αυξηθούν κατά 21,2% σε ετήσια βάση το 2023, με μερίδιο αγοράς 50,4%, ξεπερνώντας τα ξένα σήματα καλλυντικών για πρώτη φορά.
Γιατί αυξήθηκε σημαντικά οι εγχώριες πωλήσεις ομορφιάς; Ποιος είναι ο κωδικός πρόσβασης για τα εγχώρια προϊόντα ομορφιάς να γίνουν δημοφιλή; Ποιες δυσκολίες πρέπει να ξεπεράσουν τα κινεζικά εγχώρια καλλυντικά για να ξεχωρίζουν στον διεθνή ανταγωνισμό;
Συνεχής αύξηση των πωλήσεων
"Πίσω από τη συνεχή ανάπτυξη των εγχώριων καλλυντικών, πρώτον, τα εγχώρια καλλυντικά, εκμεταλλευόμενοι την τάση της Κίνας-Χικ, έχουν ενσωματώσει τα κινεζικά παραδοσιακά πολιτιστικά στοιχεία, τα οποία ευθυγραμμίζονται με την τρέχουσα δημοφιλή αισθητική · δεύτερη, η ποιότητα του προϊόντος έχει βελτιωθεί σημαντικά, η οποία είναι σε θέση να καλύψει τις ανάγκες μιας νέας γενιάς καταναλωτών. Γενικός Γραμματέας της Συμμαχίας Επιστήμης και Τεχνολογίας της Κίνας (Προπαρασκευαστική) για τη βιομηχανία υγείας του δέρματος, δήλωσε ο Zhuang Xiaojie, πρόεδρος του κλάδου της βιομηχανίας καλλυντικών της Εθνικής Ένωσης Διαχείρισης Επιχειρήσεων Υγείας.
Τα τελευταία χρόνια, η αναγνώριση των εγχώριων εμπορικών σημάτων από τους καταναλωτές αυξάνεται συνεχώς και όλο και περισσότεροι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να προσπαθήσουν να υποστηρίξουν τα εγχώρια προϊόντα ομορφιάς. Σύμφωνα με μια έρευνα ερωτηματολογίου που διοργάνωσε η Επιτροπή Προστασίας Καταναλωτών Longwan στην πόλη Wenzhou, επαρχία Zhejiang, οι νέοι ηλικίας 20 έως 35 ετών είναι σήμερα οι κύριοι καταναλωτές εγχώριων καλλυντικών, αντιπροσωπεύοντας το 70,68% του συνόλου. Μεταξύ αυτών, το 59,52% χρησιμοποιεί καλλυντικά για 1 έως 5 χρόνια. Επιπλέον, μια ερευνητική έκθεση δείχνει ότι το 48
% των καταναλωτών ομορφιάς ηλικίας 18 έως 49 ετών τείνουν να προτιμούν τα τοπικά προϊόντα
. Οι γυναίκες έχουν μεγαλύτερη επίγνωση της φροντίδας του προσώπου, έχουν περισσότερες επιλογές για
χαλαρή βούρτσα σκόνης. Ένας μελετητής που έχει δώσει προσοχή στην εγχώρια ομορφιά για πολλά χρόνια δήλωσε στους δημοσιογράφους ότι η εγχώρια ομορφιά απομακρύνεται σταδιακά από την προηγούμενη χαμηλή και φθηνή εικόνα βελτιώνοντας την ποιότητα, την καινοτομία της έρευνας και της ανάπτυξης και την οικοδόμηση μάρκας και κερδίζοντας όλο και περισσότερη αναγνώριση από τους καταναλωτές. Επιπλέον, τα εγχώρια προϊόντα ομορφιάς είναι πιο οικονομικά αποδοτικά και οι καταναλωτές μπορούν συχνά να αγοράζουν προϊόντα ομορφιάς υψηλής ποιότητας σε χαμηλότερες τιμές.
Οι ειδικοί λένε ότι τα τελευταία δύο χρόνια υπήρξε μεγάλη ζήτηση για λαϊκή πολιτιστική κατανάλωση, η οποία σε κάποιο βαθμό διεγείρει τη βαθιά ενσωμάτωση του πολιτισμού και των καταναλωτικών αγαθών. Έχουν προκύψει πολλές καινοτόμες εγχώριες μάρκες ομορφιάς, οι οποίες έχουν κερδίσει γρήγορα την εύνοια των καταναλωτών, ενώ ανταγωνίζονται με διεθνείς μάρκες στον ανταγωνισμό της αγοράς. Τα εξαιρετικά χαρακτηριστικά ποιότητας και μάρκας δεν πληρούν μόνο την εγχώρια ζήτηση των καταναλωτών, αλλά και εξάγουν πολλά προϊόντα σε άλλες χώρες και περιοχές.
Δημιουργία κύκλου τόσο μέσω εσωτερικής όσο και εξωτερικής καλλιέργειας
Τα τελευταία χρόνια, τα εγχώρια προϊόντα ομορφιάς έχουν αρχίσει σταδιακά να επικεντρώνονται στην ποιότητα. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα την Huaxi Biotechnology, η επένδυση Ε & Α της εταιρείας από το 2020 έως το 2022 ήταν 141 εκατομμύρια γιουάν, 284 εκατομμύρια γιουάν και 388 εκατομμύρια γιουάν, που αντιπροσωπεύουν 5,36%, 5,75%και 6,1%των εσόδων, αντίστοιχα. Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2023, τα έξοδα έρευνας και ανάπτυξης της εταιρείας ανήλθαν σε 187 εκατομμύρια γιουάν, αύξηση κατά 4,04%σε ετήσια βάση. Ο δείκτης επένδυσης σε Ε & Α προς τις πωλήσεις της Maggie LI είναι περίπου 5%και ο αριθμός των νέων προϊόντων περιποίησης της επιδερμίδας που ξεκίνησε κάθε χρόνο ελέγχεται σε μεμονωμένα ψηφία. Ο κύκλος ανάπτυξης προϊόντων είναι μεταξύ 12 και 24 μηνών.
Ο Pan Qiusheng, πρόεδρος της Shanghai Jiahua, δήλωσε ότι τα προϊόντα υψηλής ποιότητας είναι ο πυρήνας της εγχώριας ομορφιάς που κάνουν ένα όνομα για τον εαυτό τους. Καθώς η απόκτηση της κυκλοφορίας καθίσταται όλο και πιο δύσκολη, είναι απαραίτητο να έχουμε ιδιαίτερα ανταγωνιστικά προϊόντα και εξαιρετικές εμπειρίες χρήστη για να μπορέσουν οι καταναλωτές να είναι πιστοί σε αυτό το εμπορικό σήμα. Η έρευνα και η καινοτομία είναι η εγγύηση της ασφάλειας και της αποτελεσματικότητας των προϊόντων υψηλής ποιότητας. Επί του παρόντος, όλες οι στρατηγικές διατάξεις της Σαγκάης Jiahua επικεντρώνονται στις συνεχείς προσπάθειες Ε & Α και στην επιδίωξη της βελτίωσης της ποιότητας. Σύμφωνα με τα πρώτα τρία τρίμηνα της έκθεσης 2023 της Shanghai Jiahua, η εταιρεία πέτυχε έσοδα 5,091 δισ. Γιουάν, συμπεριλαμβανομένων των εξόδων έρευνας και ανάπτυξης ύψους 114,2 εκατομμυρίων γιουάν, αύξηση κατά 8,19%.
Ταυτόχρονα, πολλές εγχώριες μάρκες ομορφιάς προσπαθούν συνεχώς για την καινοτομία εικόνων μάρκας. Για παράδειγμα, η προσπάθεια στην οικοδόμηση εικόνων μάρκας, η ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας της εικόνας και της αγοράς μέσω της συνεργασίας με τους διεθνώς φημισμένους σχεδιαστές και την ανάπτυξη προϊόντων με επώνυμα. Ξεκινήστε πολλά προϊόντα με μοναδικά σημεία πώλησης για να καλύψετε τις συνεχώς μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών.
"Με τη συνεχή βελτίωση της εμπιστοσύνης των εγχώριων καταναλωτών στα τοπικά προϊόντα, οι τοπικές μάρκες μακιγιάζ αναμένεται να γίνουν μάρκες κορυφαίων αγοράς", δήλωσε ο Pan Qiusheng. Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσιεύθηκαν από το Forward Industry Research Institute, η εξαγωγική αξία των κινεζικών καλλυντικών αναμένεται να υπερβεί τα 5,6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023 και η κινεζική αγορά εξαγωγών καλλυντικών θα συνεχίσει να διατηρεί μια τάση ανάπτυξης. Αυτό σημαίνει επίσης ότι η διεθνής ανταγωνιστικότητα των εγχώριων εμπορικών σημάτων ομορφιάς βελτιώνεται συνεχώς.
Αντισταθμίστε τις ελλείψεις στην έρευνα και την ανάπτυξη
Ως η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά καλλυντικών στον κόσμο, η αγορά ομορφιάς της Κίνας αναπτύσσεται από κλίμακα 100 δισεκατομμυρίων γιουάν σε ένα τρισεκατομμύριο γιουάν, αλλά επί του παρόντος το μερίδιο πάνω από 5000 εταιρείες καλλυντικών στην Κίνα εξακολουθεί να είναι περιορισμένο. Όσον αφορά τις πρώτες ύλες και τους τύπους καλλυντικών υψηλής ποιότητας, η εγχώρια βιομηχανία καλλυντικών εξακολουθεί να χρειάζεται να ενισχύσει τη συνεργασία μεταξύ της βιομηχανίας και του ακαδημαϊκού κόσμου και να περιορίσει το χάσμα με ξένους κατασκευαστές. Ταυτόχρονα, δεν μπορεί να αγνοηθεί ότι η ανάπτυξη εγχώριων προϊόντων ομορφιάς στη διεθνή αγορά εξακολουθεί να αντιμετωπίζει ορισμένες προκλήσεις και πρέπει να βελτιώσει τη δική της δύναμη.
Το 2022, η κρατική διοίκηση για τη ρύθμιση της αγοράς και 18 άλλα τμήματα εξέδωσαν από κοινού το σχέδιο δράσης για την περαιτέρω βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων, της μηχανικής και των υπηρεσιών (2022-2025), προτείνοντας την προώθηση της καλλιέργειας ενός αριθμού εμπορικών σημάτων υψηλού επιπέδου στον καταναλωτή αγαθά όπως καλλυντικά, ρούχα, κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα και ηλεκτρονικά προϊόντα. Στις αρχές Νοεμβρίου του 2023, η Εθνική Υπηρεσία Ιατρικών Προϊόντων εξέδωσε ειδοποίηση σχετικά με την ενθάρρυνση της καινοτομίας και της τυποποιημένης διαχείρισης νέων καλλυντικών πρώτων υλών, ενθαρρύνοντας την ανάπτυξη νέων καλλυντικών πρώτων υλών συνδυάζοντας τα παραδοσιακά πλεονεκτήματα και τους χαρακτηριστικούς φυτικούς πόρους στην Κίνα και υποστηρίζοντας τη χρήση της Σύγχρονη επιστήμη και τεχνολογία για την έρευνα και την καινοτομία καλλυντικών πρώτων υλών.
"Η εγχώρια ομορφιά έχει εισέλθει σταδιακά σε μια εποχή ανταγωνισμού για σκληρή δύναμη." Κατά την άποψη του Zhuang Xiaojie, η βιομηχανία καλλυντικών πρέπει να σχεδιάσει διεξοδικά από την τοποθέτηση, τις πρώτες ύλες, την παραγωγή στην τεχνολογική έρευνα και την ανάπτυξη και να επικεντρωθεί στην καινοτομία για την ενίσχυση των βασικών τεχνολογιών.
Ο Zhuang Xiaojie δήλωσε ότι οι αλλαγές στην εγχώρια βιομηχανία ομορφιάς έχουν συμβεί στο πλαίσιο της αναβάθμισης των καταναλωτών. Τα τελευταία χρόνια, οι καταναλωτές έχουν αναγνωρίσει όλο και περισσότερο τα εγχώρια προϊόντα ομορφιάς και η αξία της μάρκας των εγχώριων προϊόντων ομορφιάς αυξήθηκε σταδιακά. Ωστόσο, προκειμένου να αποκτήσουν ένα μερίδιο της αγοράς μεσαίας έως υψηλού επιπέδου και να κερδίσουμε λόγο, είναι απαραίτητο να βελτιωθεί το επίπεδο της τεχνολογικής καινοτομίας. Πρότεινε τη βελτίωση του εξοπλισμού παραγωγής έρευνας και ανάπτυξης, την ενίσχυση των διαδικασιών παραγωγής, την ανάπτυξη νέων υλικών και την εξισορρόπηση της ασφάλειας και της πρακτικότητας.
Ο Tian Shaolei, διευθυντής του Τμήματος Επιθεώρησης του Κέντρου Ελέγχου και Επιθεώρησης Τροφίμων και Φαρμάκων της Εθνικής Υπηρεσίας Ιατρικών Προϊόντων, που αναφέρεται στο Διεθνές Φόρουμ της Κίνας για την Κίνα, η οποία θα πρέπει να συνεχίσει να αξιοποιεί τα υπάρχοντα πλεονεκτήματα και να απορροφάται Οι προηγμένες διεθνείς έννοιες διαχείρισης, τα πρότυπα και οι μέθοδοι, επιτυγχάνουν σταδιακά την ενσωμάτωση με τα διεθνή πρότυπα και βελτιώνουν το επίπεδο διαχείρισης της ποιότητας και ρυθμιστικού επιπέδου της παραγωγής καλλυντικών της Κίνας, προωθούν την ανάπτυξη και τη δύναμη των επιχειρήσεων καλλυντικών της Κίνας.
Αρκετοί εμπειρογνώμονες δήλωσαν στους δημοσιογράφους ότι παρόλο που υπάρχει ένα ορισμένο χάσμα μεταξύ των εγχώριων καλλυντικών και των διεθνών εμπορικών σημάτων, τα τελευταία χρόνια, τα εγχώρια σήματα καλλυντικών έχουν σημειώσει σημαντική πρόοδο στην έρευνα και την ανάπτυξη της τεχνολογίας, την καινοτομία των προϊόντων, την οικοδόμηση μάρκας και άλλες πτυχές. Στο μέλλον, μέσω της συνεχούς τεχνολογικής έρευνας και της καινοτομίας των προϊόντων, θα βελτιώσουμε την ποιότητα και την ελκυστικότητα των προϊόντων, τα προϊόντα εκτόξευσης που πληρούν τη ζήτηση της αγοράς και το κενό αναμένεται να περιορίσει σταδιακά. Αυτό θα αυξήσει επίσης την ευαισθητοποίηση και την ευνοϊκότητα των καταναλωτών και θα καταλήξει περισσότερο μερίδιο αγοράς στις εγχώριες και διεθνείς αγορές.
